|
|
|
|
|
|
|
| |
Realizowane programy
|
|
|
| |
| |
Programy realizowane
Programy wysłane do oceny KE:- Wysoka jakość wołowiny gwarantowana w systemie QMP
- Kampania informacyjna na temat mięsa wieprzowego produkowanego zgodnie z krajowym systemem jakości Pork Quality System (PQS)
- Jedno jabłko dziennie dla każdego
- 5 x dziennie warzywa i owoce – kontynuacja kampanii
- Stawiam na mleko i produkty mleczarskie – kontynuacja kampanii
- Tradycja, jakość, smak
Zakończone programy
5 x dziennie warzywa i owoce
Pomimo iż Polacy mają świadomość roli warzyw, owoców oraz soków w codziennej diecie, wiedza ta nie ma realnego przełożenia na spożycie tych produktów. Nadal konsumpcja zdrowych, bogatych w naturalne witaminy warzyw, owoców oraz soków pozostaje daleka od rekomendowanej przez specjalistów. Sytuację tą ma zmienić rozpoczęta w dniu 17 października 2008 r. kampania promocyjno-informacyjna pt. „5 razy dziennie warzywa i owoce” przygotowana przez Stowarzyszenie „Krajowa Unia Producentów Soków”.
Celem tej kampanii będzie przede wszystkim:
- zwiększenie popytu na świeże i przetworzone owoce, warzywa oraz soki,
- budowa świadomości potrzeby spożywania- optymalnych dla organizmu- pięciu porcji warzyw i owoców dziennie, z podkreśleniem, że porcją może być również szklanka soku owocowego lub warzywnego,
- obniżenie średniego wieku konsumentów warzyw i owoców, zachęcanie do codziennego spożywania produktów objętych programem oraz
- unowocześnienie i odmłodzenie produktów poprzez dostarczenie informacji niezbędnych, zachęcających do konsumpcji, a także utrwalenie pozytywnego wizerunku produktów, jako takich, które charakteryzują się naturalnością i wysokimi wartościami odżywczymi
Kampania jest realizowana poprzez szereg spójnych działań:
- w telewizji (reklamy telewizyjne);
- w prasie (reklama prasowa, advertoriale);
- Public Relations (Celebrities, konferencje prasowe, warsztaty dla dziennikarzy, spotkania one2one, pakiety prasowe, nawiązanie współpracy z ekspertami, eventy dla dziennikarzy oraz matek i dzieci),
- w Internecie (interaktywny portal internetowy).
- akcję w szkołach (konkurs).
Całkowity koszt dwu letniej kampanii to niespełna 2 mln €.
Stawiam na mleko i produkty mleczne
Krajowy sektor mleczarski oferuje konsumentom coraz bogatszą, ciekawszą i bardziej smakowitą gamę przetworów mlecznych. Mimo to ich spożycie rośnie w Polsce bardzo wolno, a Polacy konsumują trzykrotnie mniej mleka i przetworów niż nasi sąsiedzi ze „starej Unii”. Szansę na zmianę niekorzystnej sytuacji dla sektora mleczarskiego stwarza przygotowana przez Krajowy Związek Spółdzielni Mleczarskich trzyletnia kampania informacyjno – promocyjna, propagująca spożycie mleka i jego produktów. Jej głównym celem jest edukowanie społeczeństwa poprzez informowanie o konsekwencjach dla zdrowia wynikających z niedoboru wapnia w organizmie oraz o zalecanych ilościach spożywania ww. produktów przez dzieci gwarantujących właściwy poziom wapnia w ich organizmach. Kampania ma również zachęcać ludzi młodych do spożywania mleka i produktów mlecznych i postrzegania ich jako charakteryzujących się dużymi wartościami odżywczymi.
Kampania obejmuje szereg uzupełniających się wzajemnie działań, do których należą:
- Event – „Mleczna ekspedycja” - Kluczowy element komunikacji, którego celem jest akcja promocyjna i informacyjna skierowana do dzieci i rodziców, opiekunów.
W trakcie „Mlecznej ekspedycji” będzie propagowany konkurs „PODAJ DALEJ” promujący wiedzę o walorach diety bogatej w mleko i produkty mleczne.
- Event – „MLECZNY TRUCK” - Działanie stanowiące kontynuację (wspierające i uzupełniające) „Mleczną ekspedycję”.
- Promocja w punktach sprzedaży – Działanie, które pozwoli informacje, uzyskane za pośrednictwem mediów, przetworzyć w decyzje zakupowe. Promocja w punktach sprzedaży ma na celu zwiększenie sprzedaży produktów objętych akcją
- Outdoor – Ekspozycja skorelowana z trasą i terminem eventu, informująca
o zagrożeniach dla zdrowia wynikająca z niedoborów wapnia w organizmie. Reklama outdoorowa informować będzie również o promocji w punktach sprzedaży.
- Telewizja – Medium kreujące głównych bohaterów kampanii oraz podtrzymujące świadomość prowadzonego konkursu „PODAJ DALEJ”.
- Prasa – Medium kierowane zarówno do dzieci jak i rodziców i opiekunów za pośrednictwem, którego kampania „bawi” oraz informuje o roli prawidłowej diety mlecznej w rozwoju dzieci.
- Działania o charakterze PR realizowane w telewizji i w prasie - Działania kierowane do rodziców i opiekunów. Za pośrednictwem autorytetu (lekarz, dietetyk etc.) kampania informuje o roli prawidłowej diety mlecznej w rozwoju organizmu.
- Strona internetowa – interaktywna platforma komunikacji marketingowej z grupami docelowymi.
Europejski stół- tradycja, nowoczesność, jakość
Kampania promocyjna ”Europejski stół- tradycja, nowoczesność, jakość” skierowana jest na rynki krajów trzecich: Rosji, Ukrainy, Chin, Singapuru oraz Tajlandii. Zaplanowane na okres 2 lat działania promocyjne stanowią kontynuację dwuletniej kampanii „Mięso i przetwory spożywcze oparte na tym składniku - tradycja i smak”. Działania mają na celu wzrost popytu na produkty europejskie: wołowinę, wieprzowinę i cielęcinę oraz przetworzone produkty mięsne oparte na tych składnikach poprzez zapoznanie konsumentów oraz przedstawicieli branży o ich wysokiej jakości i niepowtarzalnych walorach smakowych.
Kampania skierowana jest do szerokiego grona odbiorców:
- dystrybutorów (supermarkety, hurtownicy, detaliści, zakłady garmażeryjne), środowiska biznesowego;
- organizacji i zrzeszeń, stowarzyszeń branżowych, izb handlowych;
- restauratorów, szefów kuchni;
- konsumentów, w tym głównie osoby dorosłe, pracujące w wieku 25-60 lat zamieszkujące miasta powyżej 100 000 mieszkańców;
- mediów, dziennikarzy i osób kształtujących opinię publiczną.
W ramach kampanii zaplanowano szereg działań w tym:
- promocję w kanałach elektronicznych (strona internetowa, pozycjonowanie) i prasie
- reklamę outdoor w krajach azjatyckich, tj. w Chinach, Tajlandii i Singapurze,
- publikacje (broszura informacyjna o programie i o walorach produktów oraz ich wysokiej jakości; katalog, teczki programowe),
- działania z zakresu Public Relations, w ramach którego odbędą się spotkania z grupami docelowymi ze środowiska biznesowego oraz konferencje prasowe z udziałem przedstawicieli mediów
- uczestnictwo w międzynarodowych targach o charakterze rolno-spożywczym,
- produkcję i dystrybucję materiałów promocyjnych,
- działania z zakresu marketingu bezpośredniego, w ramach którego zrealizowany będzie direct mailing,
Całkowity budżet kampanii wynosi 3 103 957 Euro.
Zakończone programy:
Rolnictwo ekologiczne
Trzyletnia kampania, której organizatorami było Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi oraz Agencja Rynku Rolnego, rozpoczęła się 12 września 2006 r.
Projekt miał za zadanie dostarczać konsumentom i producentom informacji na temat korzyści płynących z rolnictwa ekologicznego, zwłaszcza w zakresie ochrony środowiska, a także edukować doradców i producentów w zakresie ekologicznych metod produkcji rolniczej oraz zasad znakowania i certyfikacji. Konsumenci uczyli się, jak odróżnić produkty rolnictwa ekologicznego, a także dowiadywali się, w jaki sposób gwarantowana jest jakość tych produktów, co wpływa na ich niepowtarzalny smak i wygląd. W ramach kampanii rolnictwa ekologicznego zrealizowano liczne działania
w mediach (reklamy prasowe, TV, radio). Ważnym elementem kampanii był udział w wielu imprezach masowych takich jak: Dzień Ziemi, Jarmark ekologiczny w Izabelinie, Nowy Świat Smaków czy Jarmark Dominikański. Zrealizowano także takie działania jak degustacje oraz udział w targach o zasięgu krajowym i międzynarodowym oraz seminaria i szkolenia dla producentów i przetwórców.
Przeprowadzone w trzecim roku realizacji badania podsumowujące pokazują, że kampania informacyjna wpłynęła na poziom wiedzy na temat produktów rolnictwa ekologicznego oraz percepcję różnic między produktami oznaczonymi logo „Rolnictwo ekologiczne”. Aż 70% konsumentów deklarowało, że do zakupu produktu zachęca ich logotyp „Rolnictwo Ekologiczne”, który stał się jednym z najlepiej rozpoznawanych znaków żywności ekologicznej w Polsce.
Życie miodem słodzone
Dwuletnia kampania promująca miód i produkty pszczele realizowana była od 8 października 2007, we współpracy ze Stowarzyszeniem Pszczelarzy Zawodowych oraz- odpowiadających za wdrażanie działań promocyjnych- Change Communications i Marketing &Communication Consultants.
Zadaniem kampanii było upowszechnienie spożycia miodu wśród Polaków i przełamanie sezonowości w konsumpcji. Prowadzone działania miały na celu podkreślenie wartości smakowych i odżywczych naturalnego miodu oraz pogłębienie wiedzy konsumentów na temat dobroczynnych właściwości produktów pszczelich.
W ramach podejmowanych działań prowadzona była kampania w telewizji, prasie kobiecej oraz w internecie. Uruchomiona została strona internetowa kampanii www.zyciemiodemslodzone.info, która, jako regularnie rozbudowywana platforma, stała się kompendium wiedzy o miodzie i jego wykorzystaniu w przepisach kulinarnych oraz pielęgnacji urody. W utrwaleniu postulatów kampanii oraz popularyzowaniu miodu dużą rolę odegrała pomoc i porady ekspertów – Marty Gessler oraz dr Anny Noszczyk.
Poza działaniami reklamowymi i PR, w sklepach zostały umieszczone plakaty kampanii. Miały one zachęcić konsumentów do skierowania kroków w stronę półki z miodami.
Z badań konsumenckich zrealizowanych w II roku kampanii wynika, że w blisko co czwartym domu w Polsce spożywa się miód co najmniej raz w tygodniu, a 7% Polaków przyznaje, że je miód codziennie lub prawie codziennie. Walory miodu najczęściej doceniają kobiety. Nadal najchętniej jemy miód do pieczywa lub słodząc nim napoje (70% badanych respondentów), choć rośnie zastosowanie miodu jako dodatku do innych potraw i sosów. Kampania spotkała się z bardzo dużą życzliwością ze strony zarówno mediów, jak i środowisk pszczelarskich oraz zaowocowała licznymi publikacjami w prasie oraz TV (m.in. Wiadomości TVP1).
Stół pełen smaków
Kampania promocyjno-informacyjna zgłoszona przez Unię Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego, zakończona 6 marca 2010r., adresowana była do producentów i konsumentów z Korei Południowej i Stanów Zjednoczonych.
Celem zaplanowanych działań promocyjnych i informacyjnych było zbudowanie i utrwalenie pozytywnego wizerunku produktów mięsnych pochodzących z Unii Europejskiej. Kampania miała za zadanie zachęcić dystrybutorów z państw docelowych do wzbogacenia oferty handlowej o promowane produkty a konsumentów indywidualnych, szczególnie w Stanach Zjednoczonych, nauczyć rozpoznawać i cenić oryginalne europejskie wędliny i mięsa.
Najistotniejszym elementem kampanii był udział w międzynarodowych imprezach targowych - Fancy Food w USA oraz Seul Food & Hotel i Gwangju International Food Fairs w Korei Płd. W prasie specjalistycznej pojawiły się także artykuły sponsorowane i reklamy dotyczące zalet promowanych produktów. Aby wzmocnić wizualnie i utrwalić przekaz kampanii wyprodukowano broszury, ulotki i foldery informacyjne zwiększające ogólną wiedzę konsumentów na temat jakości europejskich mięs, zawierające porady praktyczne i przepisy kulinarne, plakaty i standy zlokalizowane w pobliżu lub na terenie centrów handlowych. Wyprodukowano także film informacyjny poświęcony europejskim produktom mięsnym, ich wysokim normom jakościowym,który emitowany był na stoisku targowym oraz w sieciach handlowych. Aby utrwalić pozytywne skojarzenia związane
z promowanymi produktami w ramach projektu wyprodukowano gadżety: smycze, koszulki, zestawy do grillowania i czapki kucharskie. Działania promocyjne uzupełniły kontakty z mediami, konferencje prasowe, i stały monitoring mediów pod kątem publikacji związanych z projektem.
Mięso i jego produkty- tradycja i smaki
Dwuletnia kampania realizowana była od marca 2006r. równolegle na rynkach aż trzech państw - Japonii, Chin oraz Ukrainy.
Strategia komunikacyjna kampanii skoncentrowana była wokół trzech zagadnień:
- wysokiej jakości,
- smaku,
- oraz tradycyjnego charakteru mięsa z terenu Wspólnoty Europejskiej.
W ramach kampanii zrealizowano następujące działania:
Targi - najważniejszy aspekt kampanii, ze względu na możliwość bezpośredniego oddziaływania na podstawową grupę odbiorców - lokalnych producentów, przetwórców i odbiorców hurtowych.
Serwis internetowy zawierający bieżące informacje o projekcie i promowanych produktach
E-mailing skierowany do producentów oraz środowisk opiniotwórczych umożliwi dystrybucję zaproszeń na imprezy targowe, konferencje prasowe oraz promocję serwisu internetowego
Reklama outdoor - billboard’y utrwalające hasła kampanii i zachęcające do odwiedzenia stoiska w czasie targów
Publikacje – ulotki, broszury i katalog zawierający informacje o sposobach produkcji oraz przepisy i porady kulinarne
Artykuły sponsorowane w prasie specjalistycznej i gospodarczej, informować będą o metodach produkcji, kontroli jakości oraz sposobach etykietowania pozwalających na identyfikację produktów unijnych.
Materiały promocyjne - długopisy, zestawy do grillowania, smycze oraz naklejki opatrzone logo projektu.
Na uwagę zasługuje umiejętne wykorzystanie autorytetu osoby byłego Prezydenta Polski – Lecha Wałęsy, dzięki któremu udział w targach Foodex Tokio zakończył się dużym sukcesem promocyjnym i wizerunkowym. Dodatkowo, udział w targach przedstawicieli władz krajowych (Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Prezesa Agencji Rynku Rolnego, Ambasadora RP w Japonii) spotkał się z dużym zainteresowaniem partnerów japońskich, którzy w ten sposób byli przekonywani, że produkcja mięsa w Unii Europejskiej jest bardzo ważnym elementem rolnictwa.
Korzystny odbiór kampanii został także wskazany w listach gratulacyjnych, które wpłynęły do organizacji proponującej z Japonii i Chin.
Działania podjęte w ramach kampanii przyniosły bezpośrednie efekty promocyjne oraz istotne wsparcie dla rozmów zmierzających do otwarcia lub poszerzenia rynku (zniesienie ograniczeń w przywozie, certyfikacja zakładów produkcyjnych).
„Oryginalność pod ochroną”
Zakończona została kampania „Oryginalność pod ochroną”, w ramach której upowszechniano wiedzę o istnieniu i zasadach systemu oznaczania produktów regionalnych i tradycyjnych – jednego z dwóch wspólnotowych systemów jakości żywności. Wykorzystując różne środki przekazu, wśród konsumentów i handlowców wzbudzono duże zainteresowanie tymi wyjątkowymi produktami. Dzięki licznym działaniom z zakresu public relations, temat produktów regionalnych i tradycyjnych oraz postrzeganie ich jako spuścizny kulinarnej i kulturowej Polski stało się modne w mediach. Drugim niezwykle ważnym efektem tej kampanii było zachęcenie wielu grup producentów do rejestracji swoich wyrobów i objęcia ich ochroną prawną, jaką dają przepisy wspólnotowe i krajowe. Ich producenci bez dodatkowych kosztów korzystają także z dorobku podobnych kampanii promocyjnych realizowanych przez Komisję Europejską i inne kraje Unii Europejskiej. Dotychczas KE zatwierdziła do realizacji i wsparła finansowo 36 takich projektów o łącznym budżecie ponad 70 mln euro. Wspólny efekt promocyjny, związany z propagowaniem na tak dużą skalę na liczących się rynkach światowych jednolitego systemu oznaczania i gwarantowania oryginalności oraz pochodzenia żywności, nie ma odpowiednika w prywatnych kampaniach promocyjnych.
Kampania „Oryginalność pod ochroną” odniosła ogromny sukces – pod koniec jej trwania polscy producenci wysłali do Komisji Europejskiej ok. 30 wniosków o ochronę swoich produktów w ramach systemu. Tak dużą aktywność łatwiej będzie ocenić, zestawiając tę ilość z ok. 800 wyrobami, które wszystkie kraje UE umieściły na liście wyrobów regionalnych i tradycyjnych w ciągu 15 lat. Pierwszym polskim produktem, który przeszedł procedurę rejestracji, była bryndza podhalańska.
Kampania ta została przygotowana i zrealizowana przez Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi oraz Agencję Rynku Rolnego. Zgodnie z możliwościami, jakie dawały przepisy wspólnotowe, w jej finansowaniu nie uczestniczyły organizacje branżowe, a jedynie budżet UE i Polski.
Przykładowe materiały promocyjne:
„Mrożonki pełne natury”
Kampania dotycząca mrożonych owoców i warzyw „Mrożonki pełne natury” była realizowana od lutego 2006 do lutego 2007r. Pozytywne rezultaty tej kampanii (20% wzrost konsumpcji mrożonek) sprawiły, że Stowarzyszenie Mrożonej Żywności postanowiło wystąpić o dofinansowanie kontynuacji projektu w zintensyfikowanym wymiarze. Dowodzi to z jednej strony skuteczności tego typu działań promocyjnych, a z drugiej – atrakcyjności dostępnej formy wsparcia.
„Marchewka”
 Sukcesem zakończyła się zrealizowana przez Krajową Unię Producentów Soków kampania „Marchewka”, która promowała spożycie soków i nektarów marchwiowych i marchwiowo-owocowych w Bułgarii i Rumunii. Program „Marchewka” jest pierwszą zakończoną kampanią promocyjną przygotowaną przez organizację branżową – „Krajową Unię Producentów Soków”. Efekty zaskoczyły wszystkich. Dzięki niej w 2006 roku wartość sprzedaży soków i nektarów marchwiowych zwiększyła się w Bułgarii o 84 proc. Kampania ta dowiodła, że rozpowszechniając rzetelną informację o danej kategorii produktów, można skutecznie wpłynąć na popyt. Informując o wartościach odżywczych i innych walorach, a także o wpływie soków na kondycję organizmu, ich producenci (wyłącznie polskie firmy) odnotowali wzrost zbytu na poziomie ocenianym na 60%.
|
|
| |
| |
|
|
|
| |
|
|
Wyświetleń strony: 18834
|
|
|
|
|
