| |
Beneficjenci mechanizmu
Mechanizm „Wsparcie działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych” administrowany przez Agencję Rynku Rolnego stwarza szanse na pozyskanie znaczących środków finansowych, pozwalających przedsiębiorcom unijnym skuteczniej konkurować na rynku światowym w w/w zakresie.
Promocja produktów rolnych w ramach mechanizmu możliwa jest na rynku wewnętrznym UE a także na rynkach poza UE (tzw. krajów trzecich).
Uczestnikiem mechanizmu mogą być:
- organizacje branżowe (zrzeszające producentów, wytwórców rolnych),
- organizacje międzybranżowe (zrzeszające przetwórców, dystrybutorów),
reprezentatywne dla danej branży posiadające odpowiedni poziom wiedzy o branży, w której chcą realizować proponowane działania oraz doświadczenie w jej reprezentowaniu lub realizowaniu podobnych działań.
Dofinansowanie działań promocyjnych i informacyjnych, w przypadku zgłoszenia programu przez powyższe organizacje, wynosi maksymalnie 80% faktycznie poniesionych kosztów netto (maksymalnie 50% ze środków UE, 30% z budżetu krajowego, minimum 20% stanowi wkład własny organizacji)
Terminarz dostępny na stronie ARR określa terminy, w których możliwe jest składanie projektów programów promocyjnych i/lub informacyjnych na rynek wewnętrzny lub rynki krajów trzecich.
Działania promocyjne i/lub informacyjne realizowane w ramach mechanizmu
Do działań podlegających współfinansowaniu, przy pomocy których można osiągać cele kampanii (kształtowanie wizerunku produktów, zdobycie przewagi nad konkurentami oraz zachęcanie do zakupu określonych towarów itd.), należą:
1. reklama w mediach tradycyjnych takich jak prasa, radio, telewizja, Internet, reklama zewnętrzna – podstawowa forma komunikowania się z rynkiem, która obejmuje informowanie i przypominanie o zaletach jakościowych produktu, wartościach odżywczych
i zdrowotnych, etykietowaniu, specyficznych metodach produkcji, wysokich standardach ochrony zwierząt i poszanowania środowiska naturalnego a także kreowanie wśród konsumentów potrzeby i chęci posiadania danego produktu oraz kształtowanie pozytywnego wyobrażenia o nim,
2. promocja sprzedaży – (promocja uzupełniająca lub aktywizacja sprzedaży) forma promocji obejmująca krótkookresowe bodźce, tj. m.in. próbki, kupony, premie, konkursy
i loterie, pokazy multimedialne, i inne działania zachęcające nabywcę do przyspieszenia decyzji zakupu lub nabywania większej ilości promowanych produktów,
3. promocja wystawienniczo-targowa - działania związane z promocją, skierowane do konsumentów i detalistów poprzez przygotowanie ulotek, broszur, plakatów, katalogów, promocje w miejscach sprzedaży, udział w pokazach, targach i wystawach o znaczeniu krajowym bądź międzynarodowym.
4. marketing bezpośredni – forma promocji oparta na interakcji, wykorzystująca jeden lub kilka rodzajów mediów np.: Internet, telewizja cyfrowa, jak również wykorzystująca adresowaną reklamę pocztową tzw. direct mailing.
5. public relations :
- organizowanie konferencji, sympozjów, szkoleń, seminariów, konkursów itd.
- opracowywanie materiałów prasowych, komunikatów, informacji o produktach, artykułów specjalistycznych i wywiadów,
- organizowanie konferencji prasowych i inne formy kontaktów z mediami,
- projektowanie i wykonanie identyfikacji wizualnej firmy.
Promocja na rynku wewnętrznym UE
Komisja Europejska określiła listę produktów, które mogą być objęte powyższymi działaniami na rynku wewnętrznym UE:
- świeże owoce i warzywa,
- przetworzone owoce i warzywa,
- włókno lniane,
- żywe rośliny i produkty ogrodnictwa ozdobnego,
- oliwa z oliwek i oliwki deserowe,
- oleje z nasion,
- mleko i produkty pszczelarskie,
- świeże, schłodzone lub mrożone mięso, wyprodukowane zgodnie ze wspólnotowym lub krajowym systemem jakości,
- oznakowanie jaj przeznaczonych do konsumpcji,
- miód i produkty mleczarskie,
- wysokiej jakości wina psr, wina stołowe ze wskazaniem regionu ich pochodzenia,
- znak graficzny dla najbardziej odległych regionów ustanowiony w prawodawstwie rolnym,
- chroniona nazwa pochodzenia produktu (PDO), chronione oznaczenie geograficzne (PGI) lub gwarantowana tradycyjna specjalność (TSG) i produkty zarejestrowane w ramach tych systemów,
- rolnictwo ekologiczne, zgodnie z rozporządzeniem Rady (WE) nr 2092/91 i produkty rolnictwa ekologicznego zarejestrowane zgodnie z tym rozporządzeniem.
Komisja Europejska opracowała wytyczne dla promocji na rynku wewnętrznym, które stanowią wskazówki do prawidłowego opracowywania programów promocyjnych i informacyjnych (kampanii) w następujących kwestiach:
- Cele programu,
- Główni adresaci działań,
- Główne przesłania kierowane do grup docelowych,
- Główne kanały komunikacji,
- Czas trwania programu,
- Założenia budżetowe.
Promocja na rynkach poza UE
Komisja Europejska określiła listę produktów, które mogą być objęte powyższymi działaniami na rynku krajów trzecich. Należą do nich:
- świeża, schłodzona lub mrożona wołowina i wieprzowina: przetwory spożywcze wytworzone na bazie tych produktów,
- mięso drobiowe wysokiej jakości,
- przetwory mleczne,
- oliwa z oliwek i oliwki stołowe,
- wina stołowe posiadające oznaczenia geograficzne, wina gatunkowe produkowane w określonym regionie (PSR),
- napoje spirytusowe z oznaczeniami geograficznymi lub o zastrzeżonym, tradycyjnym opisie,
- świeże i przetworzone owoce i warzywa,
- przetwory ze zbóż i ryżu,
- włókno lniane,
- żywe rośliny i produkty ogrodnictwa ozdobnego,
- produkty posiadające chronioną nazwę pochodzenia (ChNP),chronione oznaczenie geograficzne (ChOG) lub gwarantowaną tradycyjną specjalność (GTS), zgodnie z rozporządzeniem (WE) nr 509/2006 lub (WE) nr 510/2006,
- produkty rolnictwa ekologicznego, zgodnie z rozporządzeniem Rady (WE) nr 2092/91.
Komisja Europejska określiła również listę krajów poza Unią Europejską, w których można realizować działania promocyjno- informacyjne do której należą:
A. Kraje
- Republika Południowej Afryki
- Była Jugosłowiańska Republika Macedonii
- Australia
- Bośnia i Hercegowina
- Chiny
- Korea Południowa
- Chorwacja
- Indie
- Japonia
- Kosowo
- Czarnogóra
- Norwegia
- Nowa Zelandia
- Rosja
- Serbia
- Szwajcaria
- Turcja
- Ukraina
B. Obszary geograficzne
- Afryka Północna
- Ameryka Północna
- Ameryka Łacińska
- Azja Południowo- Wschodnia
- Bliski Wschód
|
|
